国内でエナジードリンク「KIIVA (キーバ)」事業を展開するキーバ株式会社（東京都渋谷区、代表取締役 阿部翼）と、マンション開発を行う株式会社デュアルタップ（東京都品川区、代表取締役社長 臼井貴弘、東証スタンダード：3469）が、2020年に設立した合弁会社（KIIVA MALAYSIA SDN. BHD.）が、ハラル認証*のエナジードリンク「KIIVA Carbonated Functional Drink」の販売をセブン‐イレブン・マレーシアでスタートいたしましたので、お知らせいたします。
日本の「KIIVA」の特長を活かしながら、マレーシア市場により最適化するように調整を行った「KIIVA」マレーシア版が、マレーシアの最大手のコンビニエンスストアであるセブン‐イレブン・マレーシアを皮切りに発売を開始しました。日本ベンチャー発のエナジードリンクブランドとしてマレーシアに進出するのは国内初となります。
■背景
キーバは現在、国内のコンビニ、スーパー、ドラッグストア、自動販売機でエナジードリンクをはじめとした飲料とアルコール飲料を販売しております。今後はグローバル企業を目指して、国内に限らず海外での成長を長期ビジョンとして掲げています。
今回はその第一歩として、マレーシア市場でKIIVAブランドを初めて展開。日本で独自に築いてきた強みを活かしながら、「ハラル認証※」を取得して、マレーシア市場に最適化したエナジードリンクを開発しました。将来は、インドネシア、シンガポールなどの東南アジア諸国や中東地域(サウジアラビア、UAEなど)にも販売エリアを拡大することを視野に入れています。
■「KIIVA」マレーシア版の特徴
・「KIIVA」独自のミックスベリー風味と、「ブースト！」成分
事前にマレーシアで行ったテストマーケティングから、マレーシアでもKIIVAの「ミックスベリー」風味が好まれることを確認。日本のKIIVAにも配合されているカフェイン、ガラナエキスに、マレーシア版ではタウリンも加え、気持ちも体も「ブースト！」するKIIVAの強みを受け継ぎました。
・マレーシアJAKIMによるハラル認証を取得
マレーシア国民の約7割がイスラム教徒であり、「ハラル認証※」を取得した食品を積極的に購入する傾向がより強まっているとされています。KIIVAは「日本ベンチャー発のエナジードリンク」ブランドとして初めて、JAKIM（マレーシアイスラム開発庁）によるハラル認証を取得しました。
JAKIMのハラル認証は非常に厳格、かつ権威あるものとしてイスラム諸国で認められているため、将来的に、KIIVAマレーシア版をイスラム教徒が多く暮らす他国へ輸出することも視野に入れています。
・マレーシアで最もポピュラーな「330ml」サイズ
日本では500mLサイズでスタートしたKIIVA。しかしマレーシアでは「330mL缶」が圧倒的に支持されていることから、マレーシア版では330mLを採用しました。
よりスリムな缶に、KIIVAオリジナルのグラフィックがさらに映えるデザインに仕上がっています。
■セブン‐イレブン・マレーシアについて
1984年にマレーシアに出店した、マレーシア最大手のコンビニエンスストア・チェーン。コンビニエンスストアの運営・フランチャイズを行う。マレーシア全土に2,400を超える店舗を持ち、1日の来店客数は90万人を超える。
※ハラル認証
イスラム教の戒律に則って製造されたことを示す認証システムで、この認証を取得した食品は、イスラム教徒に積極的に選択されやすくなります。
・KIIVA MALAYSIA会社概要
会社名 ：KIIVA MALAYSIA SDN. BHD.（キーバ マレーシア）
代表者 ：TSUBASA ABE（阿部翼）
所在地 ：A-3-23A, Avelon Tower Plaza Medan Putra, Jalan Medan Putra 6, Bandar Baru Menjalara, Kepong, 52200 Kuala Lumpur, Malaysia
事業内容 ：飲料卸売及び輸出入
設立 ：2020年8月
・キーバ会社概要
会社名 ：キーバ株式会社
代表者 ：代表取締役社長 阿部 翼
所在地 ：東京都渋谷区神宮前6-23-6 神宮前UPビル3F
事業内容 ：清涼飲料、アルコールの販売
設立 ：2013年5月
資本金 ：10,000千円